2022-05-11 来源（yuán）： 点击（jī）：2076
为（wéi）什么好习惯对于文（wén）案创作至关重要，我认（rèn）为要想做好文案，核心有三点：
一 、懂策略 —— 文案人员应该知道文案为（wéi）何而写（xiě），文案要（yào）解决什么营销问题、达成何种商业目的；文案人员还应知道文案要写什么，如何来提（tí）炼品牌核（hé）心价值及产（chǎn）品诉（sù）求，并将之变成文字表述出来。这是（shì）文案人（rén）员的核心能力，即如（rú）何把（bǎ）企业的品牌策略、市场策（cè）略转（zhuǎn）化成创意文案，呈现给普通消（xiāo）费者（zhě）。
二、懂创作 —— 文案人（rén）员要具备基本的创作（zuò）能力，在（zài）创作文案时要懂（dǒng）得如何立（lì）意（yì）、布局、谋篇；要（yào）掌握一定的文字技巧，包（bāo）括词性、修辞、语法、句法（fǎ）等。好的文案人（rén）员要懂的（de）如何（hé）选词，提炼品牌的认知标签和关（guān）键词；要懂得如何（hé）写一个句子，包括（kuò）广告（gào）语（yǔ）如（rú）何写，标题如何写，传播主题如何（hé）写等（děng）；还要懂（dǒng）得如何写一段话，一篇文章、脚本的结构与逻（luó）辑。
三、好习惯 —— 创作者需要（yào）养成好（hǎo）的创作习惯。如果你不是那（nà）种关（guān）键时（shí）刻临危不乱，总（zǒng）能灵光一闪（shǎn）想到（dào）好点子的天才型选手，那么你在（zài）写文（wén）案时，最靠得住的还是平日养成的好习惯。诸如学会如（rú）何收（shōu）集资料，归纳总结自己的创作方法，学习（xí）如（rú）何（hé）酝酿（niàng）灵感，如何改稿（gǎo）以及（jí）又如何一气呵成（chéng）。
这些日积（jī）月（yuè）累（lèi）的水磨功夫，最终会帮助你成为一（yī）名（míng）了不起（qǐ）的文案。才是一个文案的靠得住的竞（jìng）争优势。接下来（lái），我就和（hé）大家分享几个好的（de）工作习惯，供大家参考。
一、写文案没有灵（líng）感怎（zěn）么办？
如果是（shì）一时写文（wén）案没有灵感（gǎn），也要（yào）硬着（zhe）头皮、坚持往下（xià）写。虽（suī）然这种状态下写出的文案（àn）质量大概（gài）率就是一坨狗（gǒu）屎，但是没关（guān）系（xì），大不（bú）了（le）第二天修正的时候全部删（shān）掉。但是你（nǐ）写着写着，灵感就会（huì）降临，你就会写出来一些真正有价（jià）值的（de）东西。灵（líng）感不会平白无故就垂青你，她只会等（děng）在你奋（fèn）力向上攀登的路上。所以坚持写下去的目的不（bú）是（shì）为（wéi）了硬憋（biē）作品，而是在写的过程中找灵感。
如果你写文案不是一时受挫，而是长期没有灵感。一写文案就觉得（dé）笔下生涩，脑袋空空（kōng）。这（zhè）是因为肚子里缺乏存货（huò），自然倒不出来（lái）。要解（jiě）决这个问题（tí）没有捷径可（kě）言，能做的就是踏（tà）踏实实多搜集、多研究各种资料。
二、如何搜集文案资料？
首先（xiān），养成搜集广告作品和广告案例的好（hǎo）习（xí）惯（guàn）。收集作（zuò）品案例不（bú）只是搜（sōu）集那些在（zài）国内外广告（gào）节上（shàng）获（huò）得大奖的作品，真正重（chóng）要的，还是搜集那些真正出街的（de）作品（pǐn），一个品牌（pái）常规（guī）在执行的案（àn）例。这些作品案例（lì）看着（zhe）没有那么出（chū）彩和有创造力，但是它们（men）真实反映了一（yī）个客户的商业意图和企业针（zhēn）对（duì）自（zì）身品牌问题的解决办法。当你（nǐ）碰到不错的广告时就应该（gāi）拍下（xià）来（lái），不管是地铁、公交（jiāo）站牌、电梯户外、手（shǒu）机app开屏页等（děng），当自己没事（shì）的时候就可以琢磨一下，并且分（fèn）析一（yī）下企业这么做（zuò）广告背后（hòu）的（de）原因（yīn）和策（cè）略是什么（me）。这种分析实际出街广告（gào）的做（zuò）法，比只关（guān）注获（huò）奖案例，能够教（jiāo）你更多。
其次，养成收集好文字的（de）习惯（guàn）。多看文学（xué）作（zuò）品如诗集散（sàn）文（wén），多看电影，遇到好的句子和台词就抄下来，在（zài）书（shū）上、电影（yǐng）里看（kàn）到的好桥段（duàn）、好故事也可以抄下来，作为（wéi）自己想视频创意的素材。
最后，要（yào）养成收集文案（àn）的好习惯。可以按行业、类型来进行收集。千（qiān）万不要为了收集而收集，搜集（jí）文案的目的是为了从中找到方法。要（yào）边搜集边（biān）思考，别人为什么能写出（chū）这样（yàng）的文案（àn），用什么方法写出来的。
三、怎么总（zǒng）结自己的文案方法？
说完搜集资料，我们（men）再（zài）来（lái）说说如何在搜（sōu）集文案的过程中，去总（zǒng）结属（shǔ）于自（zì）己的文案方（fāng）法。
第一（yī）步，深（shēn）度思考（kǎo）。每当看（kàn）到（dào）一句好文案，你就要去尝试总结（jié）它运（yùn）用（yòng）了什么方法。举个例子，酒（jiǔ）窝甜（tián）品的（de）饮（yǐn）料有一句文案叫做（zuò）“比前（qián）任（rèn）的心更冷一度”。这是运（yùn）用了什么创作方（fāng）法呢？类比。
第二步，举一反三（sān）。像上面所说的类比，凯迪拉克也有一句经典文案叫做“雄性的退化（huà）是（shì）这个时代的悲哀，好在有凯迪（dí）拉克”；奇美（měi）电（diàn）子也有一句（jù）经典文（wén）案叫做（zuò）“世（shì）界上（shàng）有一种专门拆散亲子关系的怪物（wù），叫做长大”。
第三步，对比验证。当（dāng）你总结出一种方（fāng）法之后，记得要把它跟你总结（jié）的其他方法进（jìn）行对比，看看（kàn）有没有重叠和（hé）交叉（chā），以及有什（shí）么异（yì）同。比如（rú）上面提到的（de）类比（bǐ）、比喻，此外还有比拟（nǐ）、对比、排（pái）比，那么我（wǒ）们发（fā）现这些修辞（cí）技巧都属于“比（bǐ）”的写（xiě）法。用对比的文案比如长（zhǎng）城干红“3毫（háo）米的（de）旅（lǚ）程，一颗好葡萄要走（zǒu）十年”、oppo的“充电5分钟（zhōng），通话（huà）2小时（shí）”。
这时我们就（jiù）总结出了一种很重要的文案创作手法，当我们在描述一个产品的功能卖点时，如（rú）果只是（shì）写（xiě）产品（pǐn）本身比（bǐ）较枯燥（zào），那么我们可（kě）以把这个产品（pǐn）形容成另一（yī）样（yàng）事物，通过两（liǎng）件事物之（zhī）间的（de）相（xiàng）似性让消费者（zhě）理解产品功能卖点；或者通过产品和另一（yī）事物之间的反差（chà），突础强调产品（pǐn）功能卖点。
第（dì）四步（bù），指导（dǎo）实践。用你（nǐ）总结出（chū）来的方（fāng）法去指导创作，在创（chuàng）作过程中不断（duàn）优化、迭代你的方法。这样慢慢下来，你就（jiù）有了属于自己的几种创作武器，再（zài）也不用担心（xīn）写（xiě）文案、想创意时脑袋（dài）空（kōng）空、没有方法。
四、看（kàn）什么书对写文案有帮助？
除了（le）多看资料以外，另一种对文（wén）案（àn）创作非（fēi）常有帮助的（de）就是看书了。文案其实不需要看太多专（zhuān）业书，原因前（qián）面（miàn）说了（le），总结自己的（de）文案（àn）方法更重要，应（yīng）该多看这些书籍：
第一类，诗集（jí）。多年前，黄晓明代（dài）言凡客时，其电视（shì）广告文案是这么写的：“七（qī）岁立（lì）志当科学家，长大后却成为一个演员；被赋予外貌、勤奋和成功（gōng），也被赋（fù）予讥讽（fěng）、怀疑和嘲笑；人生即是如此（cǐ），你可以努（nǔ）力，却无法拒绝。哪有胜（shèng）利（lì）可（kě）言（yán）？挺住，意味着一切！没错，我不是（shì）演技派。Not at all.我（wǒ）是凡客。
“挺（tǐng）住意味着一切”成了（le）一（yī）句流行一（yī）时的经典文（wén）案，名噪一声。而这句话（huà）来自于著名的奥地利诗人里（lǐ）尔克的《安魂曲》。
第二类，电影 - 多（duō）看电影作品。电（diàn）影和小（xiǎo）说（shuō）其实（shí）都是在讲故事，但（dàn）是看一部电影只需要2-3个小时，而（ér）看（kàn）一部（bù）小说则可能需要两三个月。所以说如果你要（yào）学习别人怎么讲故事的话，看电影比看小说更管（guǎn）用，效率更高，看电影还有（yǒu）一个（gè）非常实际的（de）用处（chù）就是记住电影中的经典桥段，这些（xiē）桥段有机会是可以直接用到创意中的。比如2020年（nián）burberry拍了（le）一条圣诞节广告（gào），让一群舞（wǔ）者穿着burberry风衣在（zài）冰雹中激情（qíng）起舞、腾挪躲闪、搏击冰雪。这个剧情一看就是致敬了经（jīng）典电影《雨中曲》。
除了看（kàn）电影作品（pǐn）以外，还要记得（dé）看几本电影书。比如（rú）经典的（de）电（diàn）影书籍《认（rèn）识电影》、《电影艺术（shù）：形式与风（fēng）格》，广告人们可以从书中学习一些基本的电（diàn）影知识（shí），比如镜头、剪辑、场景调（diào）度等，还可以（yǐ）从中学习（xí）一（yī）下脚本（běn）创作。
第三类，创（chuàng）作（zuò）书（shū）籍。文案人员要多看创作人（rén）、创作机构出的（de）书。创作（zuò）机构比如（rú）漫威（wēi）、HBO、吉卜力、皮（pí）克斯、迪士尼等。创作者比如画（huà）家、建筑师、音乐人、小说家、电影导（dǎo）演他（tā）们的传记和回忆录，因为创作这件事是相通的，我（wǒ）们可以学习（xí）一下（xià）这些创作人的创作（zuò）方法与技巧，他们如何找灵感（gǎn），如（rú）何（hé）打（dǎ）磨自己的作（zuò）品（pǐn）。如（rú）果你觉得（dé）这篇文章不错的话，不妨分享给你身边朋友。
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