2022-05-07    来（lái）源：    点击：1955   

去（qù）年，小米新手机（jī）Redmi Note11被（bèi）曝文案抄袭坚果Pro，罗老师亲自下场（chǎng），在微博（bó）上（shàng）热心建议小（xiǎo）米将文案（àn）开除（chú）。有棱有角的手机（jī）外观常（cháng）见，但用“锐利态度”来挑动用户（hù）情绪（xù），确实很罗老师（shī）。当年坚果Pro的Slogan“圆滑当道（dào）时代的锐丽（lì）异类”，至（zhì）今还在不少人心（xīn）中回荡，小米这次的“改编”，算不上高明。那高明的改（gǎi）编应该是怎样的？很多优秀的广告（gào）作品已经为后来（lái）者提供了思路。今天我们就从强化印象、增强趣味、唤醒记忆、传递情感（gǎn）四个（gè）方（fāng）面，看（kàn）看如何（hé）巧妙改编（biān）还不翻车。

一、强化印象 ——好的文案句式，可以拿来借鉴改编，尤其（qí）是原文（wén）案已有很高的（de）知（zhī）名度（dù），“蹭（cèng）”热（rè）度式（shì）的做法能（néng）够让消费者印象更深刻，提高传播效（xiào）率。

例1 奥（ào）迪：世界上最遥远（yuǎn）的距离是我看着你，而（ér）你看（kàn）着路（lù）。以宠物视（shì）角说出泰戈尔名句“世界上最遥远的距离”，符合主人将宠物视（shì）为家人的心情（qíng）。“我（wǒ）看（kàn）着你，你（nǐ）看着路”，非（fēi）常有画（huà）面感的文字，让人构想出带着宠物回（huí）家的画面，勾起消费者温馨的情（qíng）感体（tǐ）验（yàn）。而且#GOOOO HOME#中，奥（ào）迪特意将（jiāng）字母“O”重复，既象征着奥迪logo的四个圈，又（yòu）给人归心似箭（jiàn）的感觉，呼应主（zhǔ）题。

二、增强趣味 —— 打破大众对（duì）俗语（yǔ）的（de）思（sī）维定（dìng）式（shì），有时候（hòu）会有意想不到的“笑（xiào）果”，让文案（àn）充满趣味（wèi）。

例2 蜜雪（xuě）冰城广告歌：用名曲改编（biān）成广（guǎng）告歌，也是一个很不错（cuò）的改编思（sī）路。《蜜雪（xuě）冰城甜蜜蜜》原曲为美国乡村民谣《哦！苏珊娜》，原曲本就很经典，配上“你爱我，我爱你（nǐ），蜜雪冰城甜蜜蜜”这样（yàng）简单重复的歌（gē）词和魔性的舞蹈，最终洗脑出圈。还有不少（shǎo）改编广告歌，比如改编《找朋（péng）友》的宝（bǎo）宝金水，改编《好想你》的拼（pīn）多多，改编《吉祥三宝》的美好时光海（hǎi）苔（tái）等等（děng）。但改（gǎi）编时，要注意（yì）版（bǎn）权问题。

三、唤醒记忆 —— 有一些诗（shī）句或（huò）俗语，它本身就带有很强的时（shí）代烙印，利用他们（men）进（jìn）行改编，往往（wǎng）能（néng）唤醒消（xiāo）费者的集体记忆，产生强烈的情感共鸣。

例3 三里（lǐ）屯Village：这里是天堂，这里是地狱。如果你爱一个人，你（nǐ）要带他去；如果你（nǐ）恨一个人，你要叫他来（lái）。这段文案改编自电视剧《北京人在（zài）纽（niǔ）约》的（de）台词，“如果你爱一个人，就（jiù）送他去纽约，因（yīn）为那里是天堂；如果你恨一个（gè）人（rén），也送他去纽（niǔ）约，因为（wéi）那里是（shì）地狱（yù）。”化（huà）用这（zhè）句话，让大家对三里屯Village的印象与纽约城市印（yìn）象联（lián）系起来（lái），且（qiě）代入到剧情回忆（yì）中。极端化的文（wén）案对（duì）比，也勾起消费者兴趣，想要去一探究竟。

四、沟通情感 —— 还有一些不易被发现的改编，它们或许只借（jiè）用了一些意象、象征物或者洞察（chá）点，但细（xì）细（xì）品味，却能发现（xiàn）其共通之处，往往最（zuì）打（dǎ）动人心。

例4 杜康酒：何以解忧，唯有杜康。“杜康”是酒的代称，以约定俗成的代（dài）称为品（pǐn）牌名，杜（dù）康酒占领了品牌文化底蕴的（de）先（xiān）机。这句曹操《短（duǎn）歌（gē）行》中的名句（jù），自带澎湃的（de）豪杰气势，杜康（kāng）酒直接引（yǐn）用这句话，提升了品牌（pái）内涵，也非常（cháng）高效地与消费（fèi）者进（jìn）行了（le）价值观上的沟通。

巧妙运（yùn）用改编技法，可（kě）以给（gěi）文案带来不一样的效果。学会改编万能（néng）公式，增加你（nǐ）的创意宝库（kù）。如果（guǒ）觉（jiào）得（dé）这篇文章（zhāng）有（yǒu）用，记得分（fèn）享给你身边的（de）的朋友或同事哦。

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