2020-04-09    来源：    点击：3199   

文案对产品（pǐn）片起（qǐ）着至关重要（yào）的（de）作用（yòng），可（kě）以（yǐ）说是（shì）产品片的骨干、灵魂。一（yī）篇好（hǎo）文案能为（wéi）产品片添香增色（sè），相反（fǎn）一篇平平（píng）无奇，还（hái）诸多病（bìng）句的文案（àn）不仅会让产品片大打（dǎ）折扣（kòu），甚至会（huì）影响到企业形象。一篇好的产品片（piàn）文案需（xū）要考虑许（xǔ）多（duō）因素，只有深入分析（xī）这些因素（sù），才能更好地（dì）做到产品宣传的（de）效果。下面我们一起来看看产品片文案的写作技巧吧！

01.写（xiě）给谁看——开始动笔写（xiě）文案之前，一定先想明白：这部产品片的受众群体是（shì）谁？是什么类型（xíng）的人群在观看？他们的（de）年龄段、职业、消费（fèi）能力、生活（huó）认知等（děng）都是如何的？总之一定要清楚（chǔ）目标受众群体（tǐ），越明确、越仔细越好。比如产品的受众对象（xiàng）是中老年（nián）人，但如果把产（chǎn）品片做成游戏（xì）画面的主题就不恰当；再比如如果（guǒ）要突（tū）出对留（liú）守（shǒu）儿（ér）童（tóng）的关爱，如（rú）果表现手法是（shì）科幻夸张的，那么这也是非（fēi）常不（bú）合适的。所以，写作时要（yào）先想（xiǎng）明白（bái）产品片是给谁看的，再（zài）围绕（rào）这（zhè）个主题（tí）将（jiāng）资（zī）料（liào）搜集（jí）、准（zhǔn）备好。

02.表达（dá）什么（me）——确定好（hǎo）受（shòu）众之后，就要开始思考如何表达产品的价值和亮点（diǎn）。究竟是要突出产品的功（gōng）能、还是突出产品给消费者带来什么好处呢？在（zài）这一点上，产品片一定要（yào）做到十分明（míng）确。

03.什么情绪——人类（lèi）的情绪极富感染力，无论是（shì）感动、激昂（áng）还是忧伤，都能被人们记住（zhù）。而一篇（piān）优秀（xiù）的文案，最重要（yào）的是懂（dǒng）得把握观（guān）众的（de）心理。通过极具（jù）感染力的文字（zì）描述，使用语言的魅力让观众产生（shēng）不同的情绪，就能更（gèng）容易地被观众记住。如果一部宣传片没有情绪，那么（me）这只能通过文字和光（guāng）影（yǐng）堆砌出来（lái），这既吸引（yǐn）不了观众的眼球，又达不到宣传（chuán）产（chǎn）品的（de）效（xiào）果，无疑是吃力又不讨好。毕（bì）竟（jìng）观众在观看的（de）时（shí）候，能够记住的文（wén）字和画面（miàn）非常（cháng）有限，尤其是文案，看完之后脑子里（lǐ）经常会一片（piàn）空白，但情绪（xù）却是（shì）可以被记（jì）住的。

04.开（kāi）头吸睛——产品（pǐn）片的开头决定着（zhe）观众是否会在第一眼（yǎn）就被吸（xī）引住，所以开头（tóu）至关重要，它是引路石，也是指引牌。一般来说，可以将产品最吸引人的地方设置在开头，但要规避（bì）枯燥乏（fá）味（wèi）的长（zhǎng）篇大论，毕竟（jìng）产品片（piàn）的主要受众是消费者，文案的（de）写作（zuò）尽量简单易懂，也可以加入一些（xiē）幽默、创新（xīn）的元素，做（zuò）到能让观众眼前一亮！

05.产品内涵——为产品（pǐn）赋予内涵，让一支（zhī）笔（bǐ）不仅是一支笔，一副耳机不仅是（shì）一副耳（ěr）机，要描（miáo）述在使用这些产品（pǐn）时，我（wǒ）们（men）自身的使用感觉（jiào），越具（jù）体（tǐ）越好。要让消费（fèi）者觉得他（tā）所（suǒ）购买的不止（zhǐ）是具体的一件商品，还有（yǒu）享受与惬意（yì），这些都（dōu）是产品所带来的。

06.使文字富有同理性（xìng）——如果消费（fèi）者能够与广告（gào）中的（de）产品使（shǐ）用者（zhě）产生身份上的认同，也就是说他们已经进入了你的框架（jià），那么他们就（jiù）会融入（rù）这个（gè）广告中的（de）场景中并感同身（shēn）受，这也是了解和（hé）信赖产品的过程。

一篇好文（wén）案需要（yào）用到的方（fāng）法（fǎ）还有很多（duō），文案创作人员需要（yào）多阅读、多思考，才能写出受众心（xīn）中的产品好文案。

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