2020-03-16    来源：    点击：3054   

       短视频平台，视频才是重心，文案只是绿叶，不过常刷视（shì）频的人（rén）也不难发现，有时一句好（hǎo）文案（àn）就能把一条视频推上（shàng）热门。调动情（qíng）绪的（de）文案主要有几大类：互动（dòng）、叙（xù）述、悬念、段（duàn）子、恐吓、共谋……而这些方法都是为（wéi）了调动（dòng）情绪（包（bāo）括积（jī）极情绪和消极情（qíng）绪）。今天（tiān）要分享的是视频介绍里（lǐ）的文案，是怎（zěn）么炼成的（de）。

1.互动（dòng）

      以疑问和反（fǎn）问居多。例如“你能打多少分？”“有多（duō）少人（rén）觉得XXX怎么样？”

2.叙（xù）述

      用富有场（chǎng）景感的故事/段子（zǐ）吸引（yǐn）人，自顾自（zì）把故事讲完（wán），互动性较差（chà）。例（lì）如：“认识两年的一个理（lǐ）发师，只能在走廊里抽空吃个外卖，漂着的（de）人都不容易啊”。

3.悬念

      为（wéi）了获取更长的页（yè）面停留时间。例如“一定要看（kàn）到最后”“最后（hòu）那个笑死我了哈哈哈”。

4.段子

      甚至与视频（pín）无关（guān），但是都有强场景感。

5.恐吓

      除了普通用户，各品牌、商家也都（dōu）已经在短视频领域准备（bèi）大展拳脚，广告和内容（róng）也已经（jīng）更（gèng）加难以辨别（bié）。如果说广（guǎng）告的目的是制（zhì）造自卑感（gǎn），那么“恐吓型”文案就（jiù）是让（ràng）你自我怀疑的临门一脚。例如“我们（men）每天（tiān）都在吃的水果，你真的懂吗？”

6.共谋

      励志、同情、真善美……人们（men）希望他人看到的自己，是自己所希（xī）望的样子，所以如（rú）果你能与Ta 合谋，谁会（huì）拒绝变得更好呢（ne）？例（lì）如“3个月从 160 减到 112…原来我们（men）都可（kě）以做到（dào）~”

      抛开（kāi）视频内容，单就（jiù）文案本身来（lái）看，它依旧符合（hé）文案的基本原则：调性（xìng）决定（dìng）形式、瞄准（zhǔn）用户痛点。

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