抖（dǒu）音拍摄短视频是如何火起（qǐ）来的（de）？
2019-09-02
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互联网产品（pǐn）的兴起就像野（yě）火燎原，发展速度令人难以想象；互联网（wǎng）产品（pǐn）的衰落（luò）却还要比兴起（qǐ）更要迅（xùn）速（sù），”内涵（hán）段子“就在一夜间（jiān）彻底（dǐ）退（tuì）出了（le）段友的世界。抖音一时间火爆了全国各地，”嘀、嘀嘀“的（de）口号也（yě）更（gèng）是深入人心。今日头条（tiáo）战略层来看，将头条从（cóng）图文（wén）升级到短视频（pín），这是大趋势。头条最初靠抓（zhuā）取内容为（wéi）主要（yào）模式，后来砸了不少钱做内容体系，但是很多产品只是（shì）把今日头条当（dāng）成一个内容分发渠道。抖音成立之（zhī）初坚持自生产，几（jǐ）千块一个短视频拍摄（shè），专人导演（yǎn），专（zhuān）人拍摄，慢（màn）慢建立起了相对完备的（de）生态体（tǐ）系（xì），然后才大批（pī）引（yǐn）入机构账号。在抖音火爆的（de）背后，有哪些方（fāng）面值得我（wǒ）们深思（sī）？
抖音的（de）横（héng）空出世（shì），后背是今日头条的全力支持（chí），抖音的创始人梁汝波，也是今日头（tóu）条的技术总（zǒng）监，同时也（yě）是张一鸣（míng）南开大（dà）学（xué）的同宿舍兄弟（dì），关系非同一（yī）般。时（shí）代的更替是一款APP能否（fǒu）火爆的根本元，抖音火爆的（de）背后90后和00后的全面崛起。抖音（yīn）于2016年9月上线，当时短视频正处于高热（rè）度（dù）阶段，低门槛低成本地分享生活信息的短视频成了很多人钟爱的互联网产品。 抖音的出（chū）现正（zhèng）好遇到了（le）很好的（de）社会条件，自（zì）2017年以来，抖音通过热点运营、明（míng）星带流量、扶持达人快速形成“年轻（qīng）人的（de）潮流玩法”调性，迅速（sù）实现用户规模化。对于用（yòng）户而言，为什么是抖音？我们可以从三个方面去了解。 一、“门（mén）槛” 市场青睐短视频而不是长视频的一个很（hěn）重要原因就（jiù）是短视频的进入（rù）门槛（kǎn）低。短（duǎn）的（de）长度让这（zhè）类（lèi）内容非常“轻快（kuài）”，随着（zhe）移（yí）动通信建设越发完善，流量也没（méi）那么贵了（le）的今（jīn）天，短视频靠着这种直观的刺激方式给（gěi）文字类内容带（dài）去了很大的冲击。无论从所（suǒ）需的（de）生（shēng）产成本，还是从观（guān）看成本来说，都要比长视频小得多。 二（èr）、个体的本能（néng） 相比（bǐ）起大（dà）段（duàn）文字，多数人更愿意（yì）看简单明了的图片（piàn）。这同我们的大脑处理信息的原理有关，人类的大部分（fèn）信（xìn）息获取来源于视觉刺激，这种刺激对大脑来说更加直接。而文字则是语（yǔ）言的载体，阅读（dú）的过程（chéng）中多了一步处理（lǐ）与转化（huà）的过程（chéng）。相（xiàng）较（jiào）而言，图片（piàn）的理解（jiě）效率太（tài）有优势了（le），比图片更为直接的（de）视频（pín）也（yě）远比文字的刺激更加（jiā）直观（guān）。 三、场景 我们现（xiàn）在的（de）生（shēng）活高度碎片化，娱（yú）乐和打（dǎ）发时间的休闲活动（dòng）都是在碎片时间内完成（chéng）的，结合（hé）这种碎片化场景，这是短视频在消费维度上优（yōu）于长视频的场景逻辑。 早（zǎo）些（xiē）年（nián）短视（shì）频积累（lèi）的火（huǒ）爆程度（dù），已（yǐ）经成了移（yí）动时代下品牌投放广告的（de）共识，在（zài）这个（gè）时代下成长起来（lái）的抖音，不必（bì）再花费时间（jiān）、精（jīng）力等成本让用户去认知它，它重点（diǎn）要考虑的只是（shì）如何在那么多短视频充斥着的社交市场（chǎng）当中脱颖而出。抖音选择的（de）方式（shì）是生产激励机（jī）制“中心化”，内容分（fèn）发机制“去（qù）中心化”。一方面，抖（dǒu）音（yīn）通过（guò）签约一批网红、MCN来（lái）保（bǎo）证（zhèng）优（yōu）质内（nèi）容（róng）的持（chí）续产出，通过（guò）广告等变现手段进行激励。另一方面，采用“去（qù）中心化”的（de）机制进行（háng）内容分发（fā），通过算法持续挖掘（jué）普通用户的（de）爆款内容，维持用户活跃度。生在这个（gè）时代，请问你今天抖音了吗？短视频拍摄（shè）技巧掌握了吗？没有，赶紧（jǐn）去学吧（ba）。
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