2022-03-15    来源：    点击：2244   

    在互联网（wǎng）视频营销的（de）大环境（jìng）下，广告片（piàn）创（chuàng）意的（de）好坏会直接决定产品上（shàng）市后（hòu）在市场上（shàng）竞争中（zhōng）的成败。可以说，创意是广告（gào）片的灵魂，广告片是创意的载体。然而好的创意不是（shì）漫（màn）无目的的想象（xiàng），天（tiān）马行空的幻想。实际上真正好的创意，付诸（zhū）于（yú）广告片中，是（shì）一定要根据产品本身，要在产品的深（shēn）度和广度上进行延伸，那（nà）么问题来了，一部优秀的、有创意的广（guǎng）告片（piàn）是如何制作出来的呢？

1.挖掘产品，寻找切（qiē）入点 —— 如果（guǒ）你（nǐ）想要通过广（guǎng）告宣传片对产品进行宣传，首先就要了解它（tā），深入挖掘可能（néng）性（xìng）。广告片的创意，不能一味地只谈（tán）脑（nǎo）洞，不谈实际（jì）。脱离（lí）实际的（de）创意只是在耍流氓，现在很多产品广告看完（wán）后，受众（zhòng）一（yī）头（tóu）雾水，广告片是很吸引人（rén），但和产品（pǐn）又（yòu）有什么（me）关系呢？创意和（hé）产品主次不分，会让广告片不伦不类。任何有创意的（de）广告片都（dōu）是基于产品本身去制（zhì）作的。只有挖掘产品卖点，寻找产品切（qiē）入（rù）点，找到消费者（zhě）的“痛点”，那么广告片和产品受（shòu）众之间的化（huà）学（xué）反应就（jiù）产生了，最后也就达到了宣（xuān）传营销的（de）目的。

2.新颖有创意（yì）的表（biǎo）现（xiàn）形式 —— 美国闻名的广告巨匠大卫·奥格威曾说（shuō）过：“要吸（xī）引消费者的注意力，同时让他来买你的产品，非（fēi）要（yào）有（yǒu）很好的卖点不可（kě），除非你（nǐ）的（de）广告有很好的点（diǎn）子，不（bú）然它就很快被黑夜吞（tūn）噬（shì）的船只。”但是“点子”只是行驶的市场大海的（de）船（chuán）只，还需要一（yī）把有（yǒu）利的（de）“东风”。随（suí）着越来越多的企业选择通过广告（gào）宣传片，宣传（chuán）企（qǐ）业的理念和产品的概况。“点子”有了（le），表（biǎo）现形式这个“东（dōng）风”也就应运而生。现（xiàn）在区别于传统广告片，形式（shì）多样的创新广告片层出不（bú）穷，一些企业纷纷（fēn）选择通过新（xīn）颖有创意，带有趣味性（xìng）的内容来吸引消费者的目光。就比如三维动画、短视频、微电影等表现形式，来提升市场关（guān）注度。

3.产品（pǐn）故事化引起（qǐ）共鸣 —— 根据近几年对有（yǒu）影（yǐng）响力的产品（pǐn）宣传推广策（cè）略，进（jìn）行跟（gēn）踪、分（fèn）析，我们会发（fā）现（xiàn）很多产（chǎn）品广告呈现（xiàn）两大趋势。一（yī）是更加关注人性化的场景展示（shì），使受众能（néng）从影片中获得（dé）更多感触（chù）与互动；二是（shì）由具体产品或（huò）服（fú）务发散至其所构筑出来的场景或体（tǐ）验功（gōng）能表达（dá）出企业品牌核（hé）心价值观。所以随（suí）着短视频平台的快速（sù）崛起，产品故事化成为越来越多（duō）创意广告宣传片制作的方向。产品故（gù）事化既能（néng）满足（zú）消费者对于（yú）故事（shì）的心理需求，又能生动的展示产品相应的（de）特性，让消费者在“故事”中（zhōng），了解产品（pǐn），潜移默化的拉进产品与消费者之间的（de）距离。在企业广告（gào）片拍摄中，作为一种创造性的思维（wéi）流动（dòng），创意的魅力首（shǒu）先（xiān）在于独特（tè）。由（yóu）于创（chuàng）造（zào）性思维的（de）本质在于立异，创意的（de）表（biǎo）现则在（zài）于独特，独（dú）特体现出光鲜（xiān）的个性（xìng），创（chuàng）意有了光鲜的（de）个性，才能（néng）给人以新感觉，使得广告片作（zuò）品外射出那（nà）一独特的形（xíng）式美感，才（cái）可（kě）能引起受众的留意与爱（ài）好，产生强烈（liè）的感染力和（hé）心理震撼力。

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