2020-06-03    来源：    点击：2606   

       宣传片越来越多，大到城市、上市集（jí）团，小到洗车行、小（xiǎo）餐馆（guǎn），都（dōu）开始制作自己的宣传（chuán）片，以（yǐ）此树立更好的自（zì）身形象。但事实肯（kěn）定是，你并（bìng）没有看到那么多（duō）宣传片，因为它们绝大多数（shù）平淡老套（tào），缺（quē）乏（fá）吸引力，如（rú）石沉（chén）大海般淹没在网络（luò）世界里。下面，我们就来细数宣（xuān）传（chuán）片制作中常见（jiàn）的一些问题（tí），希望能对真正想（xiǎng）做一部好宣传片的企业一（yī）些（xiē）启发。

       禁忌一：贪（tān）长 —— 很多公司觉得（dé）宣传片越（yuè）长，越（yuè）能（néng）把企业（yè）展示得越全面，但是现（xiàn）在（zài）人们面临信息密集、趣味（wèi）内容巨多，很难将自己的注意（yì）力集中在（zài）过长的宣传片上（shàng），所以说得越多（duō），受（shòu）众越觉得你不够自信，想把那些细枝末（mò）节边边（biān）角角的东西都灌输给他（tā）们。很多时候，真正（zhèng）有用的往往只不过是一个（gè）有意义的观（guān）点。所以宣传片的长度建议（yì），5分钟以内（nèi），3-4分钟最好，尽量采用快节奏（zòu）的剪辑，让其简化、明（míng）朗。

       禁忌二：务虚（xū） —— 和很多企业沟通（tōng）宣传片需求的时候，听到最多的要（yào）求就是“高大上”。高端、大气、上档次（cì）固然能突出企（qǐ）业的（de）气势，但不容（róng）易（yì）有共鸣。好的内容，基（jī）本都和情感相（xiàng）关，过分追（zhuī）求不接地气（qì）的高大上，就容易流于形（xíng）式（shì），缺乏情感，难（nán）以（yǐ）在（zài）观（guān）众心中刻下印（yìn）记（jì），观众只会觉得“你很好，但是与（yǔ）我无关（guān）。”务实（shí）的一（yī）个重点，就（jiù）是“少在意自己有什么，多在意你能（néng）给对方提供（gòng）什么。”对方看一个东西，越是与他（tā）的利益相关，这个东（dōng）西就（jiù）越（yuè）实在，如（rú）果（guǒ）片子（zǐ）对他的需求有更具体的解决方案（àn）或者有更（gèng）深入他内心的观点（diǎn）与行动，他就会觉得更实在，更容易（yì）记住（zhù）。

       禁忌三：没有重点 —— 一般宣传片的套（tào）路板（bǎn）块为：公司发展（zhǎn）史、企业文化、业务类型（xíng）、公司团队、获得荣誉、未来展望。当（dāng）然，每一（yī）个板块都（dōu）是公（gōng）司的重（chóng）要组（zǔ）成部分（fèn），都很重（chóng）要，但在这个商（shāng）品与信息都是海量的世（shì）界（jiè），这种片子没有任何吸引力（lì），也就（jiù）没有自主宣（xuān）传（chuán）作用，不会自带流量。

       禁忌四：没有创意 —— 大多数人认为，宣（xuān）传片不需要创意（yì），大多（duō）数人（rén）更愿意（yì）看抖音，不愿意看宣（xuān）传片和广告。抖音使很（hěn）多（duō）人（rén）沉浸其中，是因为里边有一些小创意和小趣味，能让人（rén）获得愉悦，当然（rán）这种愉悦是浅（qiǎn）层次（cì）并短暂的，但是证（zhèng）明创（chuàng）意和趣味本身（shēn）更具吸引力。就像说话方（fāng）式往往比说话内容更能传（chuán）达（dá）情绪一（yī）样，同样是表达（dá）内（nèi）容，宣传片由于（yú）要与海量的信息（xī）竞争，它的表达方式可以更加有意思、有趣味，这（zhè）样（yàng）的片子看后才（cái）能给（gěi）人（rén）留（liú）下深（shēn）刻印象，而不是“给无聊的（de）生活又加入（rù）一个无聊的内容。”创意的加入可以从（cóng）前期策划、拍摄、剪辑、包（bāo）装动画（huà）等各个环（huán）节（jiē）实现（xiàn），但是策划在其中（zhōng）最（zuì）为重要。当（dāng）然（rán），创意的表（biǎo）达最好和片中最重要的内容相（xiàng）关，而不是为（wéi）了创意而创（chuàng）意，为了形式（shì）而（ér）形（xíng）式。

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