2024-09-02    来源：http://www.gdyian.nanchang.sys.jixi.ww38.viennacitytours.com    点击：3247   

从开春至现（xiàn）在，乐家和菲力克影视整体团队的（de）工作可以（yǐ）用四个字来形容——“马不停蹄”，不论是房地产建筑三维动画，还是企（qǐ）业微电影（yǐng），企（qǐ）业宣传片（piàn），大大小小的广告，MG动画等等，乐家和菲力克影视一直处于忙碌的工作状态中，而这也（yě）正是我们说的工作（zuò）常（cháng）态。但在（zài）工作的进行中（zhōng），我（wǒ）们也常（cháng）会反思，在社会大众对于广告（gào）越来越“挑（tiāo）剔”的时代，我们（men）如何在专（zhuān）业之上为客（kè）户的作品提升更高的高度，来达到完美的视频（pín）营销目的。今（jīn）天，菲力（lì）克影视就企业（yè）宣传片的营销格局，来说（shuō）一说我（wǒ）们的思考。

1.营销出发点：企业为（wéi）什（shí）么做宣传片？

当今社会的发（fā）展已经进入了品牌（pái）化（huà）的时代，越来越多的企业选择企业宣传片来做（zuò）好品牌营销，提高企业的（de）知名度和佳誉度。企业（yè）宣传（chuán）片模式的品牌营销推（tuī）广已经成为（wéi）企业营销的（de）重要一环（huán）。企业做宣传片（piàn）首先要明确（què）目的。为什么要做（zuò）宣传片呢？企业制作宣传片（piàn）是（shì）为了提升（shēng）企业形象还是介绍产品？如（rú）果是（shì）为了提升企（qǐ）业（yè）形象那当（dāng）然是做企业（yè）形（xíng）象片。

大多数中小型企业的自（zì）身品牌形象都（dōu）不是很突（tū）出，对自身（shēn）企业行业内部没有（yǒu）统一的认知力，和消费（fèi）者渠道也（yě）没有形成品牌影响和共识，这对于企业的发展来（lái）说是十（shí）分（fèn）不利的。那么企业就需要将自身（shēn）的（de）资源进行整合，提炼出一个（gè）统一（yī）的（de）企业形象。如（rú）果企业要（yào）做（zuò）的是（shì）产品直销片，和企业形象一样，产（chǎn）品的（de）特（tè）点和功能定位也很重（chóng）要。产品有产品的形象，产（chǎn）品的（de）功能定位（wèi）应该能够体现出由产品所（suǒ）展示的品质、品味和品形到品牌的过渡（dù）。

2.营销（xiāo）致（zhì）胜：如何制作更具（jù）营销（xiāo）价值的企业宣传片

一部优（yōu）秀的企业形（xíng）象宣（xuān）传片从拍摄、制作、定位明确（què）等都会（huì）有益于观众的记（jì）忆，达到口碑宣传的效果。企业宣传片如同一张企业名片，利用声音、影像等资讯（xùn），随着音乐的节（jiē）奏，在轻松的坏境之（zhī）中去了解一个企业的精神、文化和发（fā）展（zhǎn）状况。同时有效的利用，还能够为企业提高品牌吸（xī）引力（lì）与市场拓展（zhǎn）力。

（1）贴（tiē）近消费（fèi）者日常生活

企（qǐ）业形象宣（xuān）传片拍摄（shè）的人格化，就是把品（pǐn）牌以一（yī）个人的角（jiǎo）度来看待（dài）拍（pāi）摄，让品牌扮演（yǎn）生活中的一（yī）个角色；把（bǎ）消费者生活和品牌联系（xì）在一起，使得企业产品和目标（biāo）受众（zhòng）更加贴近，使消费者（zhě）产生好感。

（2）品牌特（tè）征引导（dǎo）消费（fèi）者

企业形象（xiàng）宣传片象征着企业（yè）的品牌文（wén）化，使品牌具有时尚独特个性品（pǐn）味。让消费者产（chǎn）生（shēng）拥（yōng）有某一品牌（pái）就成（chéng）为个性、身（shēn）份和（hé）价值的人的（de）感觉。从（cóng）而（ér）让消费者达到自我价（jià）值（zhí）的（de）实现，不知（zhī）不（bú）觉中（zhōng）提高了（le）其社会（huì）地位以及良好形象（xiàng）。

（3）象征物成为消（xiāo）费者形象的象征

形象宣传片拍摄的形（xíng）象（xiàng）物体不仅代表品牌形象（xiàng），还可以作为消费者自我个性的的象征。企业（yè）的品牌的（de）树（shù）立是个（gè）长期积累（lèi）的（de）过程，是不断的深入消费者，使（shǐ）得消费者不（bú）断接（jiē）受的过（guò）程。宣（xuān）传片拍（pāi）摄是企（qǐ）业树立品牌最有效（xiào）的方式，对企业（yè）的（de）发展（zhǎn）有深远的影响（xiǎng）。

（4）宣传片拍摄为（wéi）品牌创造形象特征（zhēng）

能够表现出品牌的特征（zhēng），展现出来（lái）令人（rén）心动（dòng）、长久不（bú）衰的一面（miàn）；以自身服（fú）务意象为象征（zhēng），贴切的表（biǎo）现（xiàn）出企业的服（fú）务精（jīng）神。同时又独具个性形象，恰恰的证明了企业形象宣（xuān）传（chuán）片的有利特（tè）质。

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