2019-02-15    来（lái）源：http://www.gdyian.nanchang.sys.jixi.ww38.viennacitytours.com/    点击：5078   

　　“别让你的头屑陪我过夜……”当身边的朋（péng）友无意（yì）间哼唱起这（zhè）首歌时，我们（men）面面（miàn）相觑吃了一惊，我（wǒ）的（de）天，他竟然毫（háo）无（wú）底线地把《奇葩说》献（xiàn）媚给（gěi）金主海飞丝的（de）广告歌唱了出来（lái），到底（dǐ）是（shì）什么（me）暗黑的力量（liàng）控制（zhì）了他？没错，这就是洗（xǐ）脑（nǎo）式植入广告的效果。

　　就像90后的童年（nián）充斥着（zhe）“好（hǎo）高兴呀！今（jīn）天又喝成长快乐啦（lā）”“8008208820DHC””恒源（yuán）祥（xiáng）羊羊（yáng）羊”等魔咒般挥之不去的台（tái）词一样，说起（qǐ）广告（gào），大多（duō）数人的第一反应是（shì）反感，因为（wéi）插（chā）播在电视剧（jù）中（zhōng）间、忽然弹出在电脑桌面上的广告实在是有够恼人。虽然达到了让观（guān）众（zhòng）记住的效果（guǒ），但是却产生了反效果。这（zhè）可不是品牌商们（men）花大价钱买广告位的目的。

　　这也（yě）是近年来为什么品牌金主们更加倾向于在影视作品中植入（rù）广（guǎng）告的原因之一，影视广告植入宣传效果让（ràng）人觉得（dé）可怕,这里（lǐ）乐家和菲力克说（shuō）说（shuō）电影（yǐng）植入广告的分（fèn）类（lèi），相信（xìn）会对您有所帮助。

　　根据植（zhí）入程度的不同，电影植入广告大体可以分为以（yǐ）下四类（lèi）：

　　1

　　场景（jǐng）植入

　　场（chǎng）景（jǐng）植入（rù）主要是（shì）指品牌视觉符号或商品（pǐn）本身作为影片内容中故事发生的场景或（huò）场（chǎng）景组（zǔ）成的一部分出现。电影里（lǐ）的（de）汽车、手机、景（jǐng）点、房产、服装、首饰、化妆品，随着剧情的展开，进入镜头。一（yī）部电影，可以成为品牌（pái）的展示（shì）舞台。

　　场景植入的方式（shì）由（yóu）于其时间成本低、可操作性高，在中国商（shāng）业电影中使用频（pín）次很高，比较典（diǎn）型（xíng）的就是《杜拉（lā）拉升职（zhí）记》，开场前5分钟，几乎是品牌场景（jǐng）秀，尤其是（shì）益（yì）达的多次出现（xiàn），甚至让人（rén）产生了一种女主嗜好“嗑口（kǒu）香糖”的（de）错（cuò）觉。

　　可以说这一（yī）种方式要想获得良好的宣传效果，其实也（yě）比（bǐ）较有（yǒu）难度，因（yīn）为一闪而（ér）过的Logo观众（zhòng）其实不容（róng）易记得，但是过多的（de）出现又会（huì）和（hé）洗脑广告一样（yàng），不仅（jǐn）拉低影片质量（liàng），还会引（yǐn）发观众（zhòng）反感。

　　2

　　对（duì）白植入（rù）

　　对白植（zhí）入就是在（zài）电影中（zhōng）通过人物（wù）的对（duì）话巧妙（miào）地（dì）将品牌植（zhí）入（rù）其中，这无疑是最（zuì）大的植入路（lù）径。“我家特（tè）好找，就在欧（ōu）陆经典”，简（jiǎn）单、明了、纯粹。

　　相较（jiào）于（yú）场景植入，对白植入则更（gèng）加具有强化（huà）效（xiào）果，观众（zhòng）在看电影的时候，有时候很难（nán）注意到画面的每一（yī）个细节，但（dàn）是听觉往往是非（fēi）常灵敏的。如果能（néng）完美（měi）将广告品牌和对（duì）白台词融合起（qǐ）来（lái），对于品（pǐn）牌来说是一件非（fēi）常有益的事情。

　　3

　　情（qíng）节植入

　　情节植入是指某一品牌的商品成为推动整个（gè）影片（piàn）故事情节的有（yǒu）机组（zǔ）成部分，品（pǐn）牌或商（shāng）品不仅仅是在生活（huó）场景或人（rén）物（wù）对白中（zhōng）出现，而（ér）是（shì）几乎贯穿（chuān）于整个故事。

　　情（qíng）节植入已（yǐ）经属于（yú）比较深层（céng）次的广告植入（rù）了，比如（rú）在电影《爱情呼叫（jiào）转（zhuǎn）移》中（zhōng），中国移动（dòng）几乎（hū）贯穿全篇，成为了（le）推动情（qíng）节中不可（kě）或缺的一部分。

　　这种植（zhí）入方式优势很明显，伴（bàn）随电影始终，更容易得到（dào）观众的关注，也（yě）并不会像场景植（zhí）入的品牌一样让人反感，但是需（xū）要的时（shí）间成本较高，需要在剧（jù）本阶（jiē）段（duàn）进行特别（bié）定制，更需（xū）要制片方和品牌方的（de）高效沟通和通力（lì）合作，操作难度（dù）较大，资金投入多。这也是中国（guó）电影中很少出现情节定制的主要原因所（suǒ）在。

　　品牌方无法估算电影是否能得到（dào）票房上（shàng）的（de）成功，那么投入（rù）的时间、金钱成本能否得到有效的回报（bào）就会被打上一个（gè）巨（jù）大（dà）的问号，商（shāng）人们可不傻（shǎ），赔本风险高的生（shēng）意他们不会做。

　　4

　　价值（zhí）植入

　　价值植入是指根据品牌所具有的符号意义，将某一品（pǐn）牌商品或服务（wù），植入电影之中，通过故事主（zhǔ）人公的喜好（hǎo），成为主人公（gōng）个性（xìng）和内涵的外在表现形式，同（tóng）时通过故事情节或生活细节，不断（duàn）演绎品牌原有的意义，丰（fēng）富品牌内涵，增强品牌个性，进一（yī）步提升（shēng）品牌形象（xiàng）。

　　《阿甘正传》中耐克鞋植入就是价值植入的典范。致力于（yú）执着，奔跑，坚持的理念和（hé）电影的核心（xīn）主（zhǔ）题（tí）完全一（yī）致。而阿甘在（zài）里面一直跑一直（zhí）跑，似乎就是耐克的（de）广告片，但相信大（dà）家都不（bú）会有这（zhè）样的（de）感觉，因为（wéi）产品和电（diàn）影艺术（shù）形象（xiàng）在核心价值观上已经完全融合。

　　植入（rù）营销的（de）最（zuì）高境界就是价值植入。它植入的不是产品（pǐn）和（hé）品（pǐn）牌，而是一种价值，通过价值的渗透，宣扬（yáng）在其文（wén）化背景下的产品和产品（pǐn）所（suǒ）致力于的终极理念。

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