纪录（lù）片（piàn）营销：记录改变一切

2018-12-17 来（lái）源：点（diǎn）击（jī）：3531

记录（lù）片这（zhè）种（zhǒng）形式，从属性上来说，就比商业广告多了（le）一（yī）些真（zhēn）诚和踏实（shí），没有夸（kuā）张的（de）脚本和拍摄手法（fǎ），只（zhī）是简单的叙事，而对于受众来说，我们从（cóng）纪录片营销里看到的，似（sì）乎也更接近真（zhēn）实。

社会越发展，人们越怀旧。而（ér）纪录片以全（quán）景式的视角记录真实的生活景象，给人们的怀（huái）念以载（zǎi）体。作为一种新（xīn）闻记录（lù）体裁，纪（jì）录片营销（xiāo）以“真实（shí）性（xìng）”为其基本要求。

由于纪录片（piàn）营销超（chāo）强的（de）信息承载能力，人们逐渐认识到（dào）其在宣传（chuán）方面（miàn）的优势。纪录（lù）片营销已不（bú）仅仅是（shì）真实的记录，而是带（dài）上（shàng）艺（yì）术加工、倾向筛选（xuǎn）的烙（lào）印，成为营（yíng）销（xiāo）、宣（xuān）传的一件（jiàn）重量级利器——威力巨大。

纪录片营销，所承载着的巨量信息，常常轻而（ér）易举就触动了人们心中（zhōng）那根怀旧的神（shén）经，勾起人们行动的愿望。

近日，中国青年（nián）报社会（huì）调查中心（xīn）通过民（mín）意中国（guó）网和搜狐新闻中心，对2500人（rén）进行（háng）的一项（xiàng）在（zài）线调（diào）查发现，2010年多（duō）达85.9%的受访者看到一部或（huò）多部纪录片，没看过的人仅有14.1%。

纪（jì）录片（piàn）营销作为（wéi）一种文（wén）化产品，在（zài）国际传播（bō）中更具有强大的生命（mìng）力。有资（zī）料显示，世（shì）界上每天都有（yǒu）15亿人（rén）在收看（kàn）纪录片营销。

去年，上海电视（shì）节上（shàng）发布的《上海大（dà）学生（shēng）电视关（guān）注度（dù）调研报告》显示（shì），纪（jì）录片已（yǐ）成上（shàng）海大学生（shēng）喜爱的电视节（jiē）目之一，仅次（cì）于（yú）电（diàn）影（yǐng）和人物访（fǎng）谈。纪录片营销的观众（zhòng）群体相对比较小，但“黏性”较强，忠诚度非常高。