2024-06-24    来源：    点（diǎn）击（jī）：876   

宣传（chuán）视频基础知识。

宣传（chuán）视频是宣传产品（pǐn）或服务的（de）视频。无论（lùn）您是（shì）制作专业视频来介绍品牌（pái），还是制作特定产（chǎn）品的解说视（shì）频（pín），原则都是一样的：向特定受众传达（dá）价值。

视频（pín）是此类促销的完美媒介。“如果一（yī）张（zhāng）图（tú）片胜过千言万语，那（nà）么一段视频就胜过一万或两万（wàn）字，”电影（yǐng）制（zhì）片人泰勒（lè）·卡瓦诺说。“如果做得有效，视（shì）频可以（yǐ）相（xiàng）对（duì）较短，但比文本、面对（duì）面（miàn）交流（liú）或（huò）照片更有效。”

 给宣（xuān）传视频制作者（zhě）的一般建议。  

有效的视频营销始于（yú）规划。首（shǒu）先，请考虑（lǜ）视频的中心（xīn）目的、信息和目标受众（zhòng）。

未雨绸（chóu）缪。

如果您正在制（zhì）作自己的宣传视频，请花时（shí）间准确确（què）定（dìng）您（nín）想要（yào）传达的（de）信息。如果您正在为客户拍摄此视频，请与他们进行清晰而广泛的沟（gōu）通（tōng）。有些客户会确切地知道他们想（xiǎng）要（yào）什么（me），但（dàn）许（xǔ）多（duō）客户不会。“与客户来回交流，展（zhǎn）示你的想法，这样你就可以确保你走在（zài）正确的（de）道路上。当你通过那些（xiē）建立（lì）创造性方（fāng）法的（de）检查点（diǎn）时，继续添加具体性和细节，“卡瓦（wǎ）诺说。目标是在拍摄当天确信您（nín）和您的客户都知（zhī）道您在做什（shí）么。

找到故事。

人类总是（shì）在寻找一个（gè）故事，当（dāng）我们找到它（tā）时，我们总（zǒng）是（shì）更加投入（rù）。“不（bú）要只说（shuō）产（chǎn）品是什么（me）或服（fú）务（wù）做什么，”卡瓦诺说。电影（yǐng）制（zhì）片人迈克·伦纳德（Mike Leonard）表示，故事应（yīng）该决定视频（pín）的运行时间。“如果（guǒ）有讲故事的元素来支（zhī）持它们，长篇视频就会做（zuò）得很好。尽量不要重（chóng）复，并清楚（chǔ）地理解信息，“伦纳德说。

 想（xiǎng）想观众。

为了吸引观众，重要的是要知道（dào）他们（men）是谁。“研究他们，了（le）解他们（men），这样你才能了解他们对世界的看（kàn）法，”卡瓦诺说。然后，在与观众的关系中保持真实。消费者对诉求他们的价值观和信仰的反应比对（duì）硬性推销的反应更好（hǎo）。卡瓦诺说（shuō）：“让消费者失望和让他们兴奋（fèn）之间的界限非常（cháng）模（mó）糊（hú），而这正是磨练一个好的宣传视频的工艺和技巧真正（zhèng）存在的地方。

在其他视频中寻找灵感。

探索现有的视频内容。看看其他品牌做了什么，并（bìng）注意（yì）哪些（xiē）有效（xiào），哪些无效（xiào）。卡瓦诺（nuò）说：“从真正突出的视频中汲取灵感，然（rán）后推断出（chū）它们来创（chuàng）造艺（yì）术：围绕服务或（huò）产品核心的（de）电影、令（lìng）人惊讶、真实的故事。

了解此（cǐ）内（nèi）容的存储（chǔ）位置。

在（zài）开始（shǐ）拍（pāi）摄之前，请确保您（nín）了解（jiě）客户（hù）对格式、视频长度和分辨率的要求。“尽早（zǎo）询问他们将（jiāng）在哪些平（píng）台上播（bō）放视（shì）频，因（yīn）为这（zhè）可以告诉你帧（zhēn）大小、方向（xiàng）、你可能需要满（mǎn）足（zú）的规格，以及社交或网络平台上（shàng）存在（zài）的时间（jiān）参数，”卡瓦诺说。所有（yǒu）这些规（guī）格都会影响（xiǎng）您拍摄（shè）整个视频（pín）的方式，因此（cǐ）提前了解并（bìng）计划不同的格式非常重（chóng）要。

制作故事板和（hé）镜头列表（biǎo）。

与任何其他类型的视频制作一样，详细的（de）准备工作可以（yǐ）节省您的时间、金钱和压（yā）力。在拍摄（shè）之前，请确保（bǎo）您了解视频的目标和播（bō）放视频的平台。创建并完善您和（hé）客户都（dōu）满（mǎn）意的故（gù）事板。然后制作一个拍（pāi）摄清单，这样你就可（kě）以在拍摄当天（tiān）保持有条不（bú）紊和高效（xiào）的相机设置。这也将有助于确保您拥有所需的所（suǒ）有工具。

在（zài）你的作品中找（zhǎo）到艺术。

仅仅因为你在卖（mài）东西并不意味着你不能用风（fēng）格来做。借助高清摄像机（jī）和 Adobe Premiere Pro 等产品（pǐn），您有（yǒu）能（néng）力真正扩展（zhǎn）自己作为（wéi）电影制（zhì）作人的能力。“巧（qiǎo）妙地执（zhí）行（háng）。你（nǐ）可以把一（yī）个视频放在一（yī）起，但（dàn）你也（yě）可（kě）以尝试引入美学（xué）元素并推动电影摄影。你可以带来一些（xiē）以（yǐ）前没有做过（guò）的东西，一些令人惊讶、微妙和美丽（lì）的东（dōng）西，“卡（kǎ）瓦诺说。

面试技巧。

如（rú）果（guǒ）您（nín）的（de）宣传视频涉及采（cǎi）访部分或画外（wài）音旁白，请从录制该采访开（kāi）始。

带（dài）着（zhe）清单出现

如（rú）果你不（bú）注意（yì）如何把（bǎ）采访（fǎng）剪（jiǎn）辑在（zài）一（yī）起（qǐ），你（nǐ）可能会发现你没有你需要的剪辑，即使这（zhè）是一次很棒的谈话。伦纳德建议写一个你想（xiǎng）要捕捉的理想声（shēng）音（yīn）片段的（de）脚本。“我有我的声音叮（dīng）咬（yǎo）的（de）愿望清单，我有我的问题。然后，当人们说出我想听（tīng）的内容时，我会检查它，“他解释道。

引导你的才能。

当（dāng）您采（cǎi）访（fǎng）营销视频（pín）的主（zhǔ）题时，请（qǐng）指导他们（men）。如果他们说的（de）话几（jǐ）乎是你需要的，帮助他们（men）说得更好。“不要害怕要求他们以不同的（de）方（fāng）式再说一（yī）遍，”伦纳德（dé）说。“你在塑（sù）造叙事，但你没有给（gěi）任（rèn）何人喂台词（cí）。”

生产技巧。

当需要拍（pāi）摄视频时，要有计划，但也要有灵（líng）活（huó）性。

在拍摄（shè）时考虑各种纵横比。

如果您以（yǐ）水平和垂直格（gé）式提供视频，则需要考虑取景。“一旦你剪（jiǎn）掉（diào）了三（sān）分之二的（de）图像，你认为拍摄得很宽的（de）东西（xī）实际（jì）上看（kàn）起来很紧凑，所以你需要确保你使用的是框架（jià）线工具（帮助你正确（què）排列镜头的软件），并（bìng）且你正在考虑图像将（jiāng）如何从（cóng）水平转（zhuǎn）换为垂直。“卡瓦诺说。

获得良好的 B-roll。

当您通过录（lù）制采访或画外音旁白开（kāi）始视频制作时，您将对（duì）需要拍摄的 B-roll 镜（jìng）头的主题和长度有很好的了解。在面试过程（chéng）中，您可（kě）能会听到（dào）一（yī）些您没有想到（dào）的东西（xī），这可能（néng）会导致镜头列表（biǎo）中有新的内容。然（rán）后，只需找到正确的位置，正（zhèng）确的镜头，并（bìng）保持这（zhè）些镜头足够长的时间，以确保您拥有所（suǒ）需的东西。

随时准备适应。

在拍摄时，您可能会发（fā）现某些镜头或场景比其他镜头（tóu）或场（chǎng）景更能引起（qǐ）共鸣。“拍摄后总会有变化，因为你（nǐ）必须适（shì）应你所（suǒ）捕捉到（dào）的最（zuì）强的片段。有时这与你最初（chū）的想法不（bú）同，这只是过程的一部分，“卡瓦诺说。

编辑至完美。

借（jiè）助 Premiere Pro，您可（kě）以拥有（yǒu）实现愿景和（hé）制作精彩（cǎi）视频的所有工具。使用动态图形视频模板创建介绍，并添加 Adobe Stock 中的音乐曲（qǔ）目。您甚至可以使用（yòng）自动重新构图（tú）来立即重新（xīn）格式化（huà）视频以适应社交媒体上（shàng）的不同纵横比（bǐ）。

无论您的视频（pín）最终出现在登录页面、社交（jiāo）媒体提要还是演示幻灯片上，关键（jiàn）指导都（dōu）是一样（yàng）的：尊重您（nín）的观众，并尝试（shì）通过故事和动态图片的（de）艺术（shù）与他们建立联（lián）系（xì）。

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